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618:电商巨头花式秀肌肉,小镇青年剁手争上游


文章作者:www.vivapinoy.com 发布时间:2020-01-31 点击:1069



对于品牌商家来说,在消费市场不是很高的时候,像618这样的节点有点“生死攸关”和“孤注一掷”。没有人愿意、不敢也不能错过它。

很遗憾,在对每个人来说如此重要的一天,我一分钱也没花。经过简短的调查,我周围的许多朋友似乎没有花多少钱来参加这个盛大的活动。当然,这并没有推迟主要平台日益增多的亮点。

让我们看看一些有趣的数据。

360buy.com,不用说,主场比赛,根据其公开披露的数据,从2019年6月1日0到6月18日,累计订单24,618笔,总计2015亿元人民币。去年同期销售额为1592亿元,2017年为1199亿元。这个增长率不是在国内建立的。

Tmall声称,今年618年,Tmall的110多个品牌销售额超过1亿英镑,其中6个已经成为国内品牌,涵盖消费电子、服装、食品、美容化妆等行业,最大增幅超过40倍。另一方面,截至19336040年6月18日晚,618年平台订单数量超过10.8亿,19日0点前订单数量超过11亿,GMV同比增长300%以上。苏宁更开心,声称在618年期间,登录苏宁金融应用的用户数量同比增长了172%。618,374,000用户享受苏宁金融联合多家银行发放的财政补贴。

我不知道当人们看到不同组织发布的这些数据时是什么感觉。作者的感觉非常简单直接。杜特是个大师!

看,阿里,天猫,我们会和你比较16到18天。我们不会和你比较具体的数据,我们会和你比较整体质量。我们有超过1亿的商家,其中60%是中国制造的。你带走了吗?

360buy.com,一直致力于数据匹配阿里的。我们的三天数据不一定好看,那就是18天。自6月1日以来,我们已经做了20150亿美元!

拼了很多,一颗冉冉升起的明星,有这么强的气势,没有秀秀的肌肉你怎么能够?然而,表现不如京东,商家的素质也不如天猫。什么事?好吧,让我们和你比较一下订单!11亿单身,就算10亿网民,我们至少一个人一个单身不是吗?这是名单上的上帝!

苏宁,一家老牌的电子商务公司,虽然它的存在越来越差,但在关键时刻不能让步。苏宁看到我们没有什么可比较的,所以我就跟你比较登录到用户那里。这是总部吗?

你看,每个人的财务技能都很好,不是吗?当然,对于所有主要平台来说,在如此重要的节点上,你必须使用秀秀肌肉。毕竟,它们都是上市公司。你必须及时向消费者,尤其是投资者释放积极信号,以提振信心。这比简单的数据更重要。尤其是经历了一系列巨大变化的JD.com,更不用说这个节点的重要性了。其结构调整、人员变动和市场沉降的影响是什么?也迫切需要给资本市场一个分阶段的解释和自我证明。

当然,尽管如此,在传统电子商务流量瓶颈突出的背景下,天猫、京东、品多、苏宁等电子商务平台在业务资源、用户流量、线上和线下战场上面临越来越激烈的竞争。像618这样的节点仍然是观察中国当前消费状况的重要窗口。

一般来说,今年去三线、四线、乡镇、村618已经成为电子商务的一个低谷。看来小城镇的年轻人真的成了主流趋势,并逐渐在这场狂欢节中确立了他们的主导地位。

以拼写之神为例。该公司70%以上的订单来自不断下跌的市场。一些低价产品非常受第三和第四层消费者的欢迎。3C产品在下沉市场平台上的订单量也首次超过了一线和二线城市。Tmall也不例外。其三线城市至五线城市的顾客数量和购买量均同比增长100%,在18天内为该品牌带来逾3亿新顾客。

随着电子商务在一、二级城市的渗透率越来越饱和,获取新用户的成本越来越高,三、四级及以下的市场已经成为一片广阔的蓝色海洋。今年五月

当然,不同的组织对小城镇青年有不同的定义。根据主要权威机构的划分,小城镇青年是指居住在三级及以下城市的17-29岁的人。目前,这个群体的人数约为8000-10亿。在过去,“小城镇青年”仍然是一个贬义词,甚至带有“低收入”和“缺乏品味”的特点。但目前,小城镇青年正逐步成为中国经济发展的关键力量群体。

有些人甚至认为小城镇年轻人巨大的消费潜力正导致中国市场走向“两阶段分化”,即生产端在一线城市,消费端在小城镇。虽然有些夸张,但也不是没有理由的。

小城镇年轻人的集体崛起绝非偶然。巨大的消费潜力背后有许多驱动力。

第一、第三和较低城市的持续经济发展导致了小城镇年轻人收入的增加。2017年,三线城市和四线城市的国内生产总值增长率分别达到8.87%和10.58%,远远超过全国平均水平。随着经济的发展,小城镇年轻人的个人收入也大幅增加。12018年,个人月收入在5000元至1万元之间的小城镇青年比例达到45.4%,占人口的绝大多数,但低于5000元的仅占28.1%。可以说,小城镇年轻人的收入不低。

此外,小城镇年轻人的可支配收入也相当乐观。一些研究机构在分析统计局的数据后发现,如果取消抵押贷款,三线城市居民的可支配收入最高,其次是二线城市和一线城市。如果只考虑居民的租金,一、二、三级城市居民的可支配收入在扣除租金后非常接近,从2500元到2900元不等。换句话说,从可支配收入的角度来看,三线城市并不比一线和二线城市差。这种数据,恐怕是很多人意想不到的吧?

第二,互联网的迅速普及。根据移动互联网用户在城市的分布情况,三、四线城市的用户比例为50.3%,二线城市为36%,一线城市仅为13.7%。随着互联网覆盖率的提高和移动互联网的不断下沉,三级及以下城市居民的在线娱乐和消费行为也得到硬件保障。

第三,主要金融产品的贬值有助于打破消费壁垒。随着一线和二线城市的饱和,网络贷款、移动支付、消费分期付款和汽车金融正在悄然改变三线和二线城市。据相关统计,目前三级及以下青年中有62%持有贷款,其中一半使用消费分期付款。此外,个人消费贷款、信用卡贷款等。也很受小城镇年轻人的欢迎。虽然,这不一定是件好事。

不管怎样,这个小镇的年轻人至少已经开始展现他们未来的增长势头和无限的商机。他们能否获得更大的话语权,占据更主流的消费地位,仍需要时间来推动。对于电子商务平台来说,在抓住、迎合甚至引导小城镇青年的潮流时,只争价格是一个长期的解决方案。在未来的下沉市场中,质量、效率、服务甚至供应链、资源整合和竞争层面的联动等因素将逐渐成为主导因素。

电子商务下降,小镇青年上升。没有区别。最后,每个人都在寻找平衡。

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