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腾讯和百度到底在争什么:重新连接世界


文章作者:www.vivapinoy.com 发布时间:2020-01-14 点击:1278



完成了互联网统一时代的转型,三大巨头正在移动互联网时代加快“连接”重建的步伐。作者王继勇在文章中总结道:狭义的电子商务模式意味着百度的连接是C2B模式,腾讯的连接是B2C模式。C2B的模式是让用户自发地提出他们的需求意图,也就是说,用户提出他们的需求,然后用这个方案来解决它。B2C模式是将方案推给用户,然后匹配自适应的用户需求。至于腾讯和百度的移动战略,如何在二级连接上找到适合自己的模式?推荐阅读如下:

-移动互联网时代到来后,情况发生了变化。简而言之,连接模式正在改变,这孕育了改变的可能性。三方对抗正在演变成两人对抗。百度和腾讯都在做同样的事情:重建连接。

互联网商务的本质是“连接”

任何互联网企业都会愿意相信需求的存在是所有产品诞生的基础,解决需求是企业生存的关键。然而,围绕需求的产品业务活动有许多关键点,包括“需求源”的接入点(入口)和需求匹配的方式,以及实施的承载能力。这三点可以统称为“联系”。互联网业务的本质实际上是“连接”。

目前,在需求关联方面最具代表性的两家国内公司百度和腾讯保持了很强的关联效应,但它们之间存在明显的差异。这种游戏之间的区别,肯定会成为百度和腾讯这两大互联网巨头未来在移动互联网大战中的关键竞争对手。

他们竞争的核心不在于人,而在于人与非人(商品、服务等)之间的联系。)。谁赢了,谁将拥有移动时代最大的商业想象空间。

连接目的:使需求快速而准确地匹配

这里有两个关键词,快速而准确,有一个顺序关系,即先快速,后准确。这两点对应的是入口。入口的性质决定了连接是否能够快速准确地进行。

在个人电脑时代,淘宝禁止从其他搜索门户获取信息,这是因为产品不具备“门户”的性质。在把用户封闭在自己的圈子里之后,淘宝试图建立门户网站。然而,淘宝自己的门户是在没有考虑需求来源的情况下建立的,所以没有真正的“联系”。虽然蘑菇街和梅里说的入口后来又被打开了,但由于太多的疑问,他们最终被迫取消了上面两个的入口。在移动时代,重新连接的机会很少。

在移动时代,百度也在改变和升级其门户定位,仍然依靠搜索作为核心来重新连接世界。

随着轻量级应用程序的推出、开发者联盟的构建以及中间页面策略的试用,你会发现百度正在尽最大努力通过获取信息来满足其需求。百度有机会成功的原因是,在移动时代仍然保持不变的“需求”用户带来了他们正在寻找的需求。这种主动表达需求的习惯是“自然的”。例如,如果你想买东西和使用服务,你可以先在百度上找到,然后很快就能买到。当我们在这里旅行时,人和事物之间的联系实际上已经完成了。

腾讯的连接不同。这是人与人之间最有效的联系,也是“天才”。在移动时代,腾讯试图用微信连接世界,使用公众号码作为代表方法,这曾经被认为是主宰世界的方法。然而,商业化过程中发现了一些问题。数亿用户一直在微信平台上发布高粘度的通信和社交娱乐需求。然而,这不会产生直接的经济影响。为了收获真正的金钱,有必要引导生活的需求。

然而,问题出现了。腾讯用户的沟通和娱乐需求是首要需求。微信对购物和支付的需求已经成为第二甚至第三需求。腾讯的连接是基于已经通过运营转变了一两次的需求。显然,这一连接步骤比百度的搜索连接大得多(想想为什么腾讯曾经拥有三个团购网站,但仍然无法窥探O2O市场),因为人与物之间的这种联系并不是从需求的源头开始的。因此,微信产品的定位仍然是一个不可避免的问题。产品的第一个需求是什么?这正是“入口”的本质。

连接模式:谁应该启动

连接模式决定了连接关系的紧密性和转换效率。

百度的连接模式是从搜索入口垂直向下挖掘;腾讯的连接方式是横向,从产品列表中展开。如果我们用狭义的电子商务模式来理解它,百度的连接是C2B模式,腾讯的连接是B2C模式。C2B的模式是让用户自发地提出他们的需求意图,也就是说,用户提出他们的需求,然后用这个方案来解决它。B2C模式是将方案推给用户,然后匹配自适应的用户需求。

在个人电脑时代选择电子商务模式的过程中,C2B在B2C之后变得流行起来,因为当用户有更广泛的需求和更多的选择时B2C是不够的。因此,在移动互联网发展之初,腾讯仍然可以利用B2C模式的用户,但这肯定会遇到瓶颈。

举个简单的例子,“九宫格”下的微信“我的银行卡”可以接入多少服务?当服务达到一定数量时,产品实际上需要返回到搜索门户,所以我们认为如果没有烧钱的血腥补贴,很难推进打车软件,因为这种支付场景是创建的,并不是真正自发形成的。

我们也看到阿里最近对“手机淘宝”频频出手,政府也承认“三八生命节”也主要是为了重新定位“手机淘宝”,以摆脱淘宝B2C连接的原有形象。再看看百度,在C2B模式下,它已经达到了事半功倍的效果,因为它总是占据用户对搜索条目的认知。它正在进行的重新变革是在结果展示中从“信息”到“应用”的变革过程,这比微信未来将面临的模式变革要温和得多。

互联互通的未来:连接世界

互联网女王玛丽米克在去年的AllThingDD11会议上提出互联网应该被重新想象。我非常同意,这种重新想象的情况一直在我们身边发生。我们周围的一切和生活都在一点一点数字化,越来越多的传统企业开始参与互联网商业模式的发展。因此,互联互通的未来必将连接世界上的一切。

这种趋势对像百度这样拥有大数据资源的企业有好处。因为大数据的积累和深度挖掘将有助于其在快速连接世界的道路上发挥更大优势,但仍需要尽快开放支付等环节,并尽快形成闭环服务,从而形成强大的连接。

腾讯也有很好的机会。毕竟,社交娱乐是一个高粘性的需求类别,但腾讯也面临着一个问题,即使用场景的构建,因为一旦有了一个完整合理的使用场景,需求生成的转化率肯定会增加,这将鼓励用户增强连接的意愿。

电子商务是阿里最核心的产业,正是因为这个核心产业的自我保护意识,阿里在连接层面的实施才比较薄弱。当阿里定义这种联系时,他无法确定这是一种风险还是不可避免的趋势。他错过了扩张的最佳机会。然而,即使手机淘宝已经完成了涅转型,它也只是电子商务中的一个连接,仍然不可能到达互联世界。

连接是互联网企业发展行业的战略计划,连接的实施以产品为基础。百度和腾讯都有“平台”级产品,都有连接的想象和执行空间。区别在于百度是垂直连接的,腾讯是水平连接的。两个连接

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