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视频网站的2016:造血不足 离资本操作有多远?


文章作者:www.vivapinoy.com 发布时间:2020-01-12 点击:1793



随着新年的临近,当其他企业开始清点账户时,视频网站已经在2016年开始了营销推广。

从11月份开始,从北京到世界各地,各大视频网站都举办了2016年营销会议,聚集了各种“黄金所有者”,希望来年能获得更多广告合同。

在即将到来的2015年,互联网领域令人震惊的并购将会继续。旅游、旅游、O2O等领域随着并购模式逐渐清晰。然而,对于已经战斗多年的视频领域来说,没有迹象表明战争已经停止。

尽管阿里巴巴全资收购优酷土豆一度被认为是视频行业英美烟草三巨头终结的标志,但这个行业仍有太多玩家。从过去的版权战争到今天的知识产权竞争,即使它不再盲目烧钱,它仍然是一个拥有不同权力的分离主义政权。

今年,虽然各大视频网站努力打造自己的内容,希望通过培育知识产权来提高竞争力,但残酷的现实是视频网站的内容成本持续上升。

对于即将到来的2016年,一位投资者认为视频行业将会有并购。“事实上,是时候消除并购了。否则,我们怎么能继续玩呢?”投资者说。

视频网站的2016:造血不足 离资本操作有多远?

幕后知识产权孵化:不断增长的内容支出

从内容角度来看,2016年视频网站除了定期购买版权外,还在自制内容和超级知识产权培育方面投入了更多精力。

以优酷土豆为例。优酷土豆除了继续投资电影和培育知识产权,还开始围绕超级知识产权发展其整个行业。例如,优酷土豆将在《秦时明月》前后推出一系列内容,如动画、游戏和电视剧。

明年更有趣的是优酷土豆和阿里影业会有什么样的火花。目前,双方只是试图推出一个合作喜剧项目。

不久前,阿里影业首席执行官张强在一次采访中提到,阿里影业的策略也是围绕超级知识产权做些少而精的事情。面对知识产权的上涨浪潮,阿里影业的应对策略是购买国际知识产权,利用优酷土豆的平台创造知识产权。可以预测,优酷土豆除了与阿里电子商务整合之外,还将在内容方面与阿里影业进行更多的传播和尝试。

iQiyi培养超级知识产权的想法与优酷土豆并无太大不同,但iQiyi CEO龚宇将其称为“大苹果树理论”,其目的是在同一内容知识产权下实现多种商业模式。

此外,爱奇艺将在2016年不遗余力地投资版权。无论是购买还是自制,按照目前优先培育会员费的方式,iQiyi需要在2016年推出更多独家内容,不断丰富其会员服务。

张朝阳领导的搜狐视频找到了在烹饪和旅游等垂直领域的知识视频中开发PGC内容的另一种方法。在大规模制作中,搜狐视频2016将继续出演大鹏的电影。

一位视频行业从业者表示,搜狐视频目前正面临着大鹏团队的困境。一方面,大鹏支持团队需要投入大量资金,以至于其他项目因缺乏资金而无法顺利进行。另一方面,搜狐不愿意放弃它艰难建立的新招牌。搜狐视频2016年自制内容节目的数量也明显少于优酷土豆和爱奇艺。

在这些企业中,PPTV是唯一一家高价并声称在购买版权方面投入巨资的企业。PPTV表示,将在2016年投资50亿元扩大内容版权,创建包括25部国产知识产权电视剧的内容矩阵。与其他公司逐渐稀释的数额相比,PPTV的举动更像是急于证明自己。苏宁被收购后,PPTV的首席执行官易手几次,他一直试图跟上其他公司的步伐,但其中一些公司别无选择。

但是PPTV 50亿美元的雄心也凸显了知识产权的上升趋势。《三体》的作者刘慈欣曾经提到,在过去的六年里,《三体》的版权费至少增加了十倍。2006年,《三体》的电影版权以10万元的价格售出,但现在网络小说的电影版权往往高达数百万甚至数千万。

尽管所有主要视频网站都加强了孵化和自我控制,但2015年内容成本仍在上升。

同样从百度第三季度财务报告来看,百度的内容成本为4.981亿元(约合8120万美元),占总收入的3.7%,去年同期为2.5%,上一季度为3.0%。百度的内容成本主要与其艾奇艺术部门有关。

从知识产权孵化的角度来看,从投资到回报可能需要2年或更长时间,主要视频网站仍然看不到对知识产权孵化的即时影响。然而,根据当前内容成本增长的势头,对高质量知识产权的竞争正逐步演变为新一轮烧钱战争。

iQiyi首席执行官龚宇认为视频行业的平衡点和利润点将是2017年。然而,根据这一趋势,视频网站实现收支平衡的可能性在哪里?

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