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红星美凯龙紧急免租6亿,要帮4.5万商户熬过去


文章作者:www.vivapinoy.com 发布时间:2020-02-22 点击:592



离线零售冷清,而在线零售正如火如荼。“文”|“编辑”|“配音”的流行使零售业陷入了前所未有的困境。

最近,红星商业公司宣布开业日期推迟到年2月29日,这是红星商业公司的第三次延期。这意味着其428家门店中的45,000家将在2月份面临零收入压力。

据业内人士称,商家最直接的困境将是现金流枯竭。一旦商家出现问题,家庭产业的上游和下游可能会面临多米诺骨牌连锁危机。

但早在1月29日,红星美凯龙就率先发起“自助”,宣布将旗下门店商户租金和管理费下调一个月,涉及金额近6亿元。与此同时,它还与蚂蚁金服和互联网商户银行合作,向全国各地的商户提供了40亿英镑的专项贷款。在之后,其他家庭商店和品牌商家纷纷效仿,纷纷发布商家援助政策。家庭产业的生死自救开始了。

全行业行动

1月29日,红星美凯龙宣布,2020年任何一个月,其符合条件的自营商场相关商户免交租金和管理费。

从此,红星美凯龙先后免费开通了设计云、筋斗云等软件。它还与中国农业银行、蚂蚁金服和网上招商银行合作,向全国各地的商家提供40亿特别贷款额度,用于在疫情期间和恢复生产的后期订购资金、租金和营销费用。

帮助是昂贵的。仅免租金项目就涉及其82家自营商场的商户。租金和管理费总额约为5.3亿至5.9亿元人民币,占2018年收入的3.7%至4.1%。预计到2020年将影响3.8亿至4.3亿元人民币的净利润。

此外,红星美凯龙还向行业推出了“1 1 1”救援计划。除了帮助平台供应商一个月,品牌供应商一个月,商人一个月。为了确保商人能够安全度过头三个月的困难时期。在“红星美凯龙免租计划”等一系列措施出台后,简爱家居、宁波邰方集团、西林门等多个品牌也纷纷宣布了支持政策。

邰方集团表示将无条件退还第一季度利润,并将补贴商家数千万美元。与此同时,邰方还推出了一项提高毛利率和利润的计划,以及一个在线直播平台和48门在线营销课程。

而希雷门的杨刚总裁公开宣布将为商户员工提供一个月的基本工资支持,同时加强网上排水。支持中国和台湾的特许加盟店建设,加快门店数字化进程。

“如果你三个月没有收入,你很可能会倒闭”

对商人的救助实际上是对整个行业的自助。

红星美凯龙拥有428家店铺,拥有名商户。自2月1日以来,红星美凯龙已经连续三次推迟了开幕时间。到目前为止,新宣布的线下商店开放时间已经推迟到2月29日。

延迟开业将直接给商家带来生存危机,他们在整个二月都没有生意或收入。

作为家庭生态链中最大但最脆弱的单元,商家承受着库存、租金和人员开支的压力。天猫新家装零售业务负责人

东一表示,大多数商家的现金流只能支撑1.5-2个月。它是在2月份被没收的,3月份的情况还不清楚。如果3个月没有收入,商家可能面临现金流枯竭和破产的命运。

一旦商家倒闭或退租,作为一个普通的家庭商店和品牌,也会受到影响,整个行业将面临“雪崩”。

近日,新浪家居开展了一项行业调查,结果显示80%的企业担心2020年全年业绩难以实现。

红星威震天CEO兼大运行中心总经理朱表示,现在疫情防控需要限制流动性。如果红星美凯龙回到wo

幸运的是,在实施减租计划之前,商户的压力已经有所减轻,红星美凯龙推迟开业的决定也得到广泛支持。

"在生产、供应和营销链中,商家承受着最大的压力。大多数是只有十几个人的小型和微型企业。这个群体最大的特点是抵御风险的能力非常弱。如果三个月没有收入,它可能会倒闭,”说。“一个月的租金减免对红星机械人来说是可以承受的。只要你为商家赢得100天的自助(时间),就足以对抗疫情的影响。”

家庭产业将面临重组期。

但是,朱表示,仅仅靠减少平台和品牌厂商的租金和补贴是远远不够的。如果他们没有免疫力,平台不可能一直降低租金。“在这个时候,谁能接受变革并建设能力,谁就能生存。那些仍然抱着回到过去想法的人肯定会被淘汰。”

疫情也像黑天鹅事件,充分暴露了家电业的问题。大多数商店和商家没有能力建立在线流量运营,并且过于依赖离线商店和客户扩展渠道。当线下商店无法正常运营时,他们就陷入了等死的境地。

无助的商家意识到数字化和全球运营的重要性,开始对天猫的城市电台和在线直播项目表现出前所未有的热情。

2月初,红星美凯龙宣布推出“设计云”,可以直接调出客户所在住宅区的户型,并将产品模型植入场景中渲染效果。在流行期间,设计云的在线用户数量显着增加。几天后,红星美凯龙免费开放了两个月的大众交易平台的会员人数增加了15万。

在Tmall当地电视台更令人兴奋。

从1月28日开始,短短18天内,同一个城市站就有近800家商户上线,超过了2019年半的上线量。

在最近由天猫和红星美智龙联合开展的在线培训项目中,员工一被释放就抢走了1000个名额。

"在我们推进天猫城站项目之前,商家们并没有感到如此紧迫。"董毅表示,此次疫情将重组家庭产业,“加速消灭一批人,那些能够很好免疫的人就能活下来”。传统的商人制度将经历一些变化从夫妻店到企业经营;从开店购物的经营模式到以全球消费经营为核心的模式;未来,商家将不再仅仅是一个品牌的代理商,而是将经营多个品牌和类别。”

“谁能活下来?”

似乎已经到了生死关头,但事实上机会和危险并存。

董毅透露,“今年天猫庄洁站将有50个城市,覆盖大部分一、二线城市和副省级城市。”对于商人来说,这是一个机会点。

朱也很遗憾这种流行病带来了家庭工业的转变。

除了商家,商店也在加速转型。例如,最近几天,红星美凯龙频繁组织在线培训,推出了“超级明星主播训练营、淘宝特别活动”、“超级明星主播训练营、社区特别活动”等活动,平均有2000多人在线生活。

2月10日,红星美凯龙策划了“留在家里,提着包,留在家里”的在线活动,并利用其供应链资源整合优势,设计了一个自成一体的产品方案。当项目在上线前仍处于测试阶段时,交易了30个订单。

“虽然它还没有开张,但2/3的员工已经回到网上工作,我们比以前更忙了。”朱对说:

据报道,3月底,红星美凯龙还将推出“新产品路演”在线直播。

朱说,以前的家具店都是经营商业地产的,但将来绝对不可能只做房东,卖楼。商店和商人一直是“命运共同体”

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