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毒 APP 为何在 7 月率先提出“鞋穿不炒”?


文章作者:www.vivapinoy.com 发布时间:2020-02-01 点击:819



  " 懦夫从不启程,弱者死于途中,只剩我们前行,一步都不能停。"

  NIKE 创始人菲尔 奈特大概不会想到,写在自传《鞋狗》中的这一句人生信条,竟成了大洋彼岸炒鞋热潮中的年轻人们的最好写照。

  秉持 " 别问,问就是热爱,热爱就是冲 " 的信条,在被称为 " 冲冲日 " 的 8 月 19 日,某球鞋交易平台仅 26 款球鞋就达成了 4.54 亿元的交易额,而当天新三板交易额不过 3.9 亿元。

  一天冲出一个新三板的背后,是今年以来持续升温的炒鞋热潮。

  "70 后炒股,80 后炒房,90 后炒币,00 后炒鞋 " 的说法不胫而走,折射了球鞋由小众的圈层文转身成为理财产品的社会现象,但有句说得更好的老话是:" 你不理财,财不离你 "。

  " 炒鞋年入 50 万 " 终究是属于极小部分人的神话,更不乏被一夜暴富冲昏头脑最终血本无归的惨剧。正如央视新闻说道 " 鞋穿不炒!上集还是‘炒鞋’的诱惑,下集可能就是暴跌的‘泡沫’ "

  球鞋本身就是篮球、潮流、街头、说唱等小众文化的 icon,转售 App 扮演的也更多是打破交易中的信息不对称,提升效率的平台角色。但其中部分玩家却顺势带起节奏,以此赚取流量与利益。

  作为头部平台的毒 App 旗帜鲜明地在 7 月 24 日提出了 " 鞋穿不炒 " " 球鞋是用来穿的,不是用来炒的 ",成为全球首家公开对炒鞋现象表态的球鞋交易平台。

  这一倡议很快引发了多家媒体报道肯定与转载。人民日报海外版更直接引用了 " 鞋穿不炒,理性消费 " 的观点,肯定了毒 App 对 " 共创良性潮流消费市场环境 " 的呼吁。

  在不断被 " 冲 " 高的鞋市中,球鞋交易平台亦是受益者。那么,毒 App 却为何一反行业常态,极力推动球鞋交易回归理性?

  01 平台的价值

  某种程度上,我们与不少报道炒鞋现象的媒体的态度并不完全相同。

  无论是报道还是评论中,大部分人都表示了对于这一现象的不解,甚至于连 sneakerhead(球鞋爱好者)这一群体都被污名化,甚至于 " 虚荣 "" 崇洋媚外 " 画上等号。

  价值观的激烈对撞,源于互联网的技术赋能之下,以往一个个离散状态的独立个体变得更容易被聚拢起来," 同好 " 连接筑起的无数亚文化圈子就此出圈。

  在男男女女都裹在统一的宽大校服里的年代,鞋成了唯一能彰显个性的载体。乔丹、科比凭借赛场表现与超神记录成为青年偶像,上脚同款球鞋成为向其致敬,表明忠粉身份最佳方式。

  互联网时代的到来,不仅取代篮球杂志,填补了玩家对于球鞋资讯的渴求;更在论坛、贴吧等平台形成了球鞋爱好者的交流阵地,交易起别注、联名这类数量稀少收藏价值极高的球鞋。

  球鞋交易本就是早已存在的刚需。

  但是无论是在线下发售现场与中签者面交,还是通过论坛、闲鱼、淘宝等平台交易,买卖双方都都不得不面对成本高、效率低、真假难辨、价格不透明,甚至被掉包的风险。

  既有平台并不能解决球鞋交易中的诸多痛点,这才催生了球鞋交易平台。

  比如球鞋文化发源地美国便诞生了 stockx;而国内则是由最早聚集起球鞋爱好者的虎扑孵化出了毒 App。以毒 App 的模式为例,所有待交易的球鞋都必须要先快递到毒 App 平台,经过多个鉴别师多维度精细鉴定确定为正品后,才会寄给买家。

  换言之,毒 App 平台其实是打破了买卖双方的信息不对称,平台品控,提升交易效率,最终促进了球鞋交易走向正规化。

  02 双输的炒鞋游戏

  鞋圈有这么个梗,大概的意思是 " 中底和外底都分不清,只能是等着被割的韭菜 "。所谓中底和外底,象征着 " 鞋狗 " 们对于一款鞋的价值判断标准:采用了什么科技?适合什么位置和打法?

  而这揭示的一个现象是:如今一窝蜂涌入炒鞋市场的,早已不再是单纯的球鞋爱好者,而是充斥着伺机捞金的投机者、被金钱冲昏头脑的小白。

  进入门槛低、回报快,炒鞋看上去对于社会阅历尚浅的年轻人而言的确是一门好生意,但他们并不知道自己已经被视为 " 韭菜 ",等待着 " 镰刀 " 们的收割。

  比如接受央视财经采访时,拥有 20 万粉丝的球鞋圈大 V 秦先生(

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