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透过带着微博去旅行,看微博垂直化战略的外延有多大?


文章作者:www.vivapinoy.com 发布时间:2020-01-08 点击:998



去年年初,在《没有对手的微博,为何现在对手云集了?》文章中,我指出,在推出内容策略后,帖子栏、微信、今天的头条等内容平台一夜之间成为微博的反对者。从#微博旅行#活动来看,微博的雄心不仅限于内容发布。它的对手不仅仅是贴吧、微信和今天的头条。

微博在旅游业中走了多远?

不仅是“吃、喝、玩”的一部分,也与“吃、穿、住、行”有关。旅游一直是互联网的一个重要垂直领域。它不仅是一个大型的在线旅行社平台,解决了程翔、飞猪、美国团等大型在线旅行社平台去哪里的问题,而且还有很多旅游分享应用,如差旅、蚱蜢、蝉游记、路上旅行、面包旅行等。模式不同,但都是通过策略、问答、游记、社区等形式解决用户的旅游信息获取需求。从刚刚结束的“微博旅游”活动来看,微博对旅游的胃口越来越大,竞争力也越来越强。

#微博旅行#已经连续举办五年了。旅行者可以使用# Travel with微博#发布包括图片和文本、短片、直播、全景照片、微博故事等主题的内容。微博然后通过大数据和位置服务技术整合并向准确的受众分发相关内容。除了普通旅行者之外,顶级内容制作者,如明星和互联网明星、旅游局、航空公司、品牌和其他机构也参与了这一过程,与粉丝互动并进行主题营销。在此之前,微博还策划了一系列与旅游相关的主题活动,如#暑假在哪里玩# #牵手看世界# #在世界各地吃饭#,形成了一个活动矩阵。今年#带着微博旅行#共阅读了182亿人和6062万互动参与者。

旅游共享和信息服务是旅游共享平台正在做的事情。从微博宣称自己是“中国最大的旅游目的地决策平台和旅游内容共享消费平台”来看,与蚱蜢的竞争是难以完全避免的。然而,从另一个角度来看,微博旅游不同于他们的模式:微博通过社交关系和大数据技术,将在线旅行社、航空公司、酒店、旅游局、景点等旅游组织和用户连接起来,侧重于“连接”。旅游共享平台的核心价值是内容本身,他们可以成为微博上的内容创造者。

用户#带微博旅行#意味着他有在旅行时刷/发微博的习惯。对个人来说,这是记录的登录和共享,对大V和KOL这样的生产商来说,这是创造,对企业品牌组织来说,这是曝光。不同类型用户产生的内容可以被旅游用户消费,从而激活微博的旅游内容生态。在为期两个月的活动周期中,网民将微博带到了178个国家和地区。仅国庆假期,入住人数就达到55万,入住人数超过600万。具体来说,德国国家旅游局首次发布的新天鹅堡全景吸引了众多网民观看,并帮助#带微博到德国#阅读2亿个话题,这是一个典型的内容营销。吴欣和潘玮柏参加了澳门巴黎人开幕一周年纪念活动,由于明星效应营销,澳门巴黎人在五天内也将相关话题的阅读量增加了3.3亿。

微博在2015年推出的内容策略已经从短内容扩展到多样化的内容形式。各种专题活动被用来加强不同领域的内容生产和消费气氛。#用微博旅行#可以改为“用微博看电影”、“用微博吃饭”、“用微博玩游戏”等。微博有更多的垂直机会。

“带微博去XX”会成为标准吗?

由于频率高、门槛低,食物一直是微博内容分享的重要类型。普通食客不仅每天在微博上分享食物,而且大量专业“美食家”也活跃在微博上。根据2016年第一届食品五大影响峰会发布的数据,共有35,068个高质量的食品账户,如m

除了内容生产者和消费者,还有食品机构和品牌积极参与。知名餐馆和食品相关品牌等食品机构都开设了微博。微博不仅是他们与客户互动的平台,也是他们的服务和营销平台。

美食微博的垂直领域与旅游的逻辑是一致的:普通用户分享和记录他们的生活,在线名人美食博客创建内容,品牌组织公开他们的营销。其结果是,食物内容得到了振兴,微博在一定程度上做了公众评论:食物内容共享。微博的下一步还可以做商业结构化评论,即可以是用户的主动评论,也可以通过大数据技术整合食物内容,成为用户的食物消费发现和决策平台。

这种逻辑也可以推导到电影、游戏等垂直领域。例如,在电影领域,微博上有大量的明星导演账户,大量的电影评论分享电影新闻的内容,在电影领域形成了强大的影响力。去年6月,微博在上海举办了首届“微博电影之夜”。许多大明星和电影行业的领导者都参加了这个和电影节一样大的活动。在2015年票房超过1亿元的75部电影中,有63部与微博合作,与微博和新浪娱乐合作的电影占总票房收入的82%。除了宣传,微博电影还支持在线座位选择和评论标记。事实上,微博电影已经成为用户的电影分享和交流决策平台之一,也是电影不可或缺的营销平台。

微博的垂直野心不仅仅是旅游、美食和电影。每个垂直领域,如电子商务、时尚和游戏,都可以形成类似的垂直效果和模式。微博的方法也很清楚。当一个行业拥有一定数量的微博、主题和阅读材料时,它将引导平台通过活动、支持、技术和其他操作手段产生更多高质量的行业内容。然后从“信息发布”和“粉丝互动”两个前沿环节进入更多环节,一站式提供各种功能和服务。这将对不同垂直领域的传统信息共享参与者构成一定的威胁。

垂直内容和垂直内容平台。

最近,舆论推出了“意见视频”。要成为食品领域的PGC视频平台,积极转型背后是移动互联网上“内容”的大趋势,也是应对微博等内容平台上令人垂涎的食品的一种举措。对于垂直领域的传统玩家,如马奥尼科姆(Mahoneycomb)、豆瓣(Douban)和公共评论(Public Comment),我认为我们可以从以下角度着手处理内容平台的垂直策略:

1。相互学习长处,成为一个垂直微博。

微博不仅是社交媒体,也是粉丝互动平台的内容发布平台。通过社交关系和大数据技术,可以准确分发图片和文本(长、中、短、全覆盖)、视频、直播、全景图片等各种内容。蚱蜢还需要加强他们的社会关系和分发大数据的能力,以形成多样化的内容制作氛围。例如,评论可以被制作成短视频,一些垂直平台也可以引入信息流来制作短内容。所有这些都是应对这种情况的方法。坦率地说,这是“微博”在他们各自的垂直领域。

2。加速内容并分发垂直内容。

许多垂直内容社区都有高质量的内容,但创作者都出于兴趣和兴趣分享,没有任何回报。这种内容创建机制是不可持续的,必须形成可持续的内容生产、消费和实现机制来振兴内容。垂直内容平台需要学习微博,为创作者提供更多的内容实现渠道和粉丝获取渠道,使创作者盈利,从而持续生产高质量的内容。豆瓣今年大力推广“时代”付费栏目。其核心目的是帮助平台上高质量文化内容的创作者更好地实现。就连“小新鲜”豆瓣也在蓬勃发展。自然,其他垂直内容平台不能忽视这一点。当然,付费内容只是实现的一种形式。基于阅读量共享、读者欣赏、广告共享、联合市场

传统领域中的信息平台,其中一些在经过多年的精耕细作后,已经在各自的行业中深入发展,如公众评论(public comment),它原本只是一种商业评论的信息服务,现在已经扩展到商店支付、在线预订、会员营销、优惠券等服务。公众评论需要大量的人力来连接离线业务。这种积累是一个障碍。微博暂时不能也不会这么做。另一方面,平台在做信息之前做服务相对容易。例如,起初是一家电影预订公司的猫眼,正积极推动电影评论和标记业务,与豆瓣展开竞争。因此,为了应对微博的垂直化,垂直领域的信息平台可以通过行业内从信息链接到行业上游和下游的密集工作来学习评论并形成壁垒。

写在最后:

微博以可持续的内容生产、消费和兑现机制为基础,形成了平台效应。它积极分布在关键垂直领域,从内容延伸到服务和功能链接,与传统垂直领域的信息平台形成一定程度的竞争。由于移动互联网的平台效应,“赢家通吃”已经成为互联网上日益显著的趋势。恐怕垂直的平台不仅仅是微博。今天的头条和其他内容平台在达到一定发展阶段后也将走垂直路线,而像美团这样最初只做一个链接的玩家也延伸到了上游和下游链接。这是垂直信息平台必须处理的问题。

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