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用户增长放缓竞争加剧,直播到底有没有未来?


文章作者:www.vivapinoy.com 发布时间:2020-01-31 点击:604



近年来,中国的直接广播发展迅速。自2014年以来,直播逐渐进入公众的视野。随着资本的快速流入,直播行业正在高速发展。中国互联网络信息中心数据显示,截至2018年12月底,网络直播用户数量已达到3.97亿,使用率为47.9%。目前,直播有很多种,包括游戏直播、娱乐直播、电子商务直播等。今天,现场直播已经成为人们生活的重要组成部分。然而,直播行业经历了几次改组。加上自身的局限性,增长率正在逐渐放缓。美国股票研究所将试图通过长期观察直播行业的变化来分析其发展趋势。

尽管直播行业近年来发展迅速,但背后隐藏着一场危机。一方面,用户的增长率正在逐渐放缓;另一方面,直接广播兑现渠道单一,仅靠奖励难以满足日益增长的收入需求。最后,头锚对平台的影响越来越大,而平台又受到它的制约,这导致了两者之间的不和谐,成为直播发展中的一个隐性危机。再加上相关部门的管理等,直播行业可能已经到了拐点,未来的发展趋势还不明朗。

事实上,我们可以从主要平台的比较中看到未来的发展方向。例如,我们可以从陌生人和快乐聚会时代的财务结果比较中看出,海外可能是另一种直播方式。不仅如此,随着科技的进步,直播的形式在未来也可能发生更多的变化。主持人和用户之间的互动将得到改善。

三种直播贯穿市场,平台头效应越来越显着

目前,直播主要分为三种形式。以虎牙和斗鱼为代表的现场游戏,以陌生人和YY为代表的现场娱乐,以淘宝、京东、蘑菇街等电子商务为代表的现场电子商务。从他们的财务报表中,我们可以看出,经过长期的发展,现场游戏和娱乐已经进入了一个成熟阶段。电子商务直播起步较晚,但其背后是主要的电子商务平台,这使得电子商务直播的竞争比其他直播形式更加激烈。随着短视频进入直播行业,直播市场正在迅速变化。

(1)游戏直播逐渐走向成熟,前端平台占据市场。

游戏直播市场正在逐渐成熟。伽玛数据最近发布的《2019年中国电子竞技产业报告(直播篇)》报告显示,中国游戏直播市场收入将超过100亿元。经过多年的发展,游戏直播的内容和形式逐渐成熟。目前,斗鱼和虎牙已经成为游戏直播的主要聚集地。然而,其他平台,如快速播放器(Fast Player)和电台B,也在积极进入游戏直播行业。未来竞争将继续加剧。

我们可以从斗鱼斗虎的财务结果中看到当前游戏市场的具体情况。斗鱼2019财年第二季度净收入总额为18.777亿元,同比增长133.2%。净利润为2320万元,去年同期净亏损为2.287亿元。虎牙报道称,2019年第二季度,虎牙的总收入同比增长93.6%,达到20.105亿元。在非美国公认会计准则下,虎牙的净利润为1.704亿元,同比增长61.7%,创下新高,连续7个季度盈利。

两者的比较表明虎牙比斗鱼好。然而,两者在力量上没有太大的区别。腾讯支持两者。两者之间的竞争在未来将会加剧,但目前的形势仍将保持不变。与此同时,我们注意到,虽然两者的收入和净利润都在高速增长,但纵观整个市场,结合gamma数据,我们知道直播游戏的增长正在逐渐放缓,这值得我们关注。

(2)通过现场娱乐剥削粉丝的经济表明,现场娱乐节目的增长正在逐渐放缓。用拼贴画

值得注意的是,随着YY海外市场的发展,两者之间的竞争不如现场游戏平台激烈。目前,现场娱乐已经逐渐达到顶峰。为了增加收入,他们都采取了与明星合作的方式,继续发展现场娱乐。目前,风扇经济仍然占主导地位,这可能为双方增加新的收入空间。

(3)电子商务直播如火如荼,各大平台之间的竞争日益激烈。

电子商务直播虽然出现得晚了一点,但发展迅速,现已成为电子商务收入的一种新方式。主要用户包括淘宝、京东、木须街等电子商务平台,以及颤音等短视频平台。与现场游戏和娱乐相比,现场电子商务显示出更激烈的竞争和更多的参与者。此外,电子商务作为直播赚钱的方式之一,显然比单纯的奖励更可靠。随着越来越多的平台进入电子商务直播,未来的竞争将进一步加剧。

这可以从电子商务在各种平台上的直播中看出。2018年,淘宝直播月增长率达到350%,短视频日平均观看量也达到19亿。淘宝带动的营业额达到1000亿,进店转化率超过65%。目前,快线商家的数量已经超过60万,每天新增用户超过1万,每天新增商家作品超过50万,每天直播超过20万。我们看到了电子商务平台直播和短视频直播的快速发展。未来,电子商务直播平台可能会继续增加。其他电子商务平台也将加入战场。所有主要平台都在提高收入目标,但整体市场容量有限,很难维持许多平台的生存。对

平台的监管越来越严格,而内容版权或限制因素

对于直播平台来说,这三大风险是不可忽视的。包括相关部门的监管、内容版权以及主持人与平台的关系。虽然直播行业发展迅速,但要想长期发展,必须合法合规,这将成为全行业的共识,也激励平台加强内部管理,避免遗漏。同时,高合规成本也将导致小型平台的衰落。

(1)平台监管逐步加强,版权问题亟待解决。

相关部门的管理将越来越严格。自2016年以来,相关部门多次颁布相关管理规定,促进直播行业健康有序发展。然而,即便如此,仍然存在许多不良事件,如“乔比罗”事件、锚溺水事件、直播赌博事件等。今后,相关部门将继续加强监管,这可能成为平台直播的隐患。

版权可能成为直播发展的另一个障碍。不久前,一个主持人因为播放一首歌而引起侵权,最终导致赔偿。尽管该平台认为自己只是一个技术提供商,但它仍然触及法律。从目前的情况来看,许多平台上的直播都有歌曲、视频、游戏和许多其他内容,版权在未来可能是一个巨大的成本。版权限制还将导致锚逐渐集中在大型平台上,小型直播平台逐渐衰落。

(2)锚与平台的关系微妙,可能导致恶性竞争。

锚和平台之间的关系值得关注。不久前,木须街宣布不会与主播签订劳动合同,只是作为一个技术提供商,虽然它可以在一定程度上规避风险。然而,其结果是直播和平台之间的关系更加脆弱,斗鱼和虎牙争夺主播之间存在长期竞争。这不仅会影响平台的发展,还会给整个行业带来巨大的成本和不利影响。不仅如此,大锚对平台的影响将越来越大。过高的工资也会影响平台的发展。技术服务可能成为直播行业发展的关键,

直播的类型越来越丰富。除了游戏、娱乐和电子商务,其他形式的直播也逐渐出现。例如,教育直播、网上教育机构已经进入合规发展阶段,VIP kid、新东方等大型平台已经成为直播的主要平台。企业培训的直播也在迅速发展。据艾瑞咨询(iResearch Consulting)的官方数据显示,2017年,中国网络教育行业通过“直播”实现了大规模实现,2018年市场规模为2517.6亿元,付费用户为1.35亿。短期内增长率将保持在20%左右,预计2022年将超过5400亿元。

(2)直播平台的关联企业高速发展,提供专业服务

直播的关联企业逐渐出现。随着云计算、5G等技术的成熟,直播间在未来将迅速发展。2016年前后经历了快速增长,2018年市场收入达到7676亿元。根据行业对中小企业直接广播服务需求的纵向和深度探索,以及其在医疗和电子商务领域应用的横向扩展,2019年市场规模预计将超过10亿。

附属平台的兴起将为直播平台提供更加专业化的服务,从而推动直播平台的发展。如前所述,技术的发展丰富了交互形式。通过附属机构的崛起,平台和主持人将对自己在用户需求方面的表现有更深的了解,这将进一步推动直播行业的发展。

综上所述,直播行业发展迅速,但增速逐渐放缓。这将影响目前三大直播类型,即游戏、娱乐和电子商务,进一步加剧直播平台之间的竞争。然而,在严格的监管和版权限制下,直播平台的正面效应将会越来越明显。然而,随着科技的进步,未来的直播平台也将面临新的发展机遇,其他类型的直播也将兴起。美国股票研究所还将继续深入报道技术进步对直播行业的影响。

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