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打通单一渠道壁垒 京东618全新玩法引爆社交流量


文章作者:www.vivapinoy.com 发布时间:2020-01-27 点击:1942



第16届360buy.com 618全球年中购物节如火如荼。在各种促销活动如火如荼的同时,营销方法也在不断更新。5.24-6.18期间,JD.com首次整合了通信、汽车、时尚和家电的互动营销,打造了一套名为“全盈利游戏”的五款游戏,并以微博为主要平台同时推出了“全盈利游戏”的主题。据报道,到目前为止,#李权的游戏#话题已经获得了1.6亿次阅读和65,000次讨论,引发了社交流量的互动效应。

这款“全盈利游戏”是京东在全渠道业务布局下打破传统单一渠道壁垒的尝试。凭借JD.com 618的整体循环,不断更新利益和游戏,实现流量聚合,形成全覆盖和有效转型的“双赢”。

利用营销游戏互动来穿越社交网络

在《权利游戏》热播期间,JD.com巧妙地利用其动量营销为用户带来“一切好处”。“游戏”包括“偶像力量”、“主题5”、“心跳6.18”和“为品牌城市勇敢奋斗”等。游戏系列被命名为“所有利益的游戏”。

“一体化游戏”包括各种新颖的游戏形式:北京豆子数量翻倍、抓娃娃、回答问题赢取奖品、明星福利排水等。根据不同群体的特点定制不同的游戏形式,达到准确传递的效果。为艾迪打开专属的宝贝资源,绕过星星吸引米圈的注意力。给有车的人打电话回答问题,给他们五个正确的答案,赢得100%的汽车奖。数字控制可以组成一个团队,一起冲进品牌城市。戴森、美的、久仰、海尔免费送各种名牌家电,并邀请好朋友帮忙。只要有足够多的好朋友,他们可以为你切一把刀,成千上万的好东西都是免费的。在

活动中,“李权游戏”也不断更新,与JD.com 618的活动周期保持同步,并以不同的新游戏刺激用户。因此,品牌可以获得不断更新和促进销售的机会。例如,在手机领域,vivo的360buy旗舰店吸引了1227.9万人的关注。光辉手机360buy旗舰店目前吸引了2313.1万人。就销量而言,现在618竞争已经过半,荣耀仍有4款产品进入前10名。其中,销量最高的新产品荣耀20(Glory 20)排名第二。从“全盈利游戏”的相关数据来看,这是品牌和消费者双赢的结果。

首次整合四大资源,打破单一渠道壁垒。

在前几年的618项活动中,除了京东的整体营销之外,京东的各个业务部门也将对业务内容和相应的活动进行营销,但相对分散。此次活动中,JD.com首次整合了通信、汽车、时尚、家电四大业务单元的资源,将年中618整体营销中具有强大流量属性的内容汇集在一起。这样做的好处是增加了“全盈利游戏”活动的整体影响力,减少了能源效率损失,并采取协调一致的方式给用户带来更好的体验,同时为平台创新创造了更多机会,增强了360 buy . com 618主会场的排水效果。

对JD.com来说,打破了传统的单通道壁垒,实现了流量聚集,触发了数量级裂变。同时,精确覆盖目标人群,为用户获得更多关注时间,不断激发消费者的购买欲望,形成全覆盖、有效转化的“双赢”。对于消费者来说,在这个信息获取越来越多样化的时代,整合内容营销可以更全面地覆盖消费者的理解渠道,满足消费者对内容的多样化需求和目的性需求。

在一个在线和离线深度整合的时代,垂直整合的商业模式最终将被打破。618狂欢节仍在继续。京东作为主会场,将继续发挥优势,满足消费者需求,强化平台资源优势,与合作伙伴构建共生共赢的零售生态,带动零售新变化

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