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一些所谓大V,其实不过是知识付费时代的盗窃者!


文章作者:www.vivapinoy.com 发布时间:2020-01-11 点击:583



几天前,一篇文章《黄老师,黄小厨方案的钱我们不要了》在网上很受欢迎。一家名为“愤怒的黄磊”的公关公司及其品牌“黄初晓”剽窃了他们自己的想法,侵犯了他们的知识产权。事实上,在当今知识支付时代,不存在大量的虚拟剽窃现象,并通过剽窃实现自己的商业利润。

从2016年开始,知识支付将改变旧面貌。智虎、收购、应答、微博、微信、果壳、36氪、钛媒体、小秘社……所有人都冲进了知识支付的战场,以栏目订阅、付费课程、内容欣赏、付费问答、社区等形式实现内容实现。以最佳可得技术为代表的互联网社区在发现可以在知识领域探索新的商业机会后,也开始聚集并规划各自的内容价值平台。

于是有人惊呼,“知识支付的时代已经到来!”我们以前很少花钱买知识吗?

显然,知识支付业务一直存在。在互联网兴起之前,人们必须为阅读文件、阅读和出版书籍、报纸和杂志付费。这些所谓的知识支付意味着在互联网上销售书籍和杂志,载体被改变了。因此,没有必要单独对待知识支付。

可以说,在互联网的不断催化下,产业集中度已经转变为技术密集型和智力密集型,无形资产形式的知识资本在生活中发挥着越来越突出的作用,从而催生了一种新的知识消费模式。根据《2016年中国网络新媒体用户研究报告》,33.8%的新媒体用户已经为新媒体内容付费,15.6%的用户有付费意向但尚未付费。也就是说,近一半的新媒体用户现在已经意识到知识支付,而这种意识的产生离不开中国市场三个维度的变化。

1。“经济增长驱动的新消费理念”在很长一段时间里,只有那些消费者遭受痛苦的地区才能产生巨大的时代红利。在知识支付中,2016年最受欢迎的是各种知识平台。例如,罗振宇的罗吉思想和获得的APP,成长于获得的李翔商业内部参考资料,著名金融作家吴晓波的《天天听吴晓波》音频,马东团队推出的《说得好》音频课程,李善友和他的混沌研究会,樊登和他的读书俱乐部等。

这些平台流行的原因只不过是人们思维的改变。随着中国经济的发展,人们的物质需求基本得到满足后,他们开始转向促进精神消费。特别是在白人中产阶级中,为了追求更快的自我完善,零碎的学习显然是必要的。在这种情况下,付费内容无疑是他们最满意的产品,越来越多的小白忠愿意为高质量的内容付费。

因此,新常态经济下消费观念的转变已经成为知识红利的根本原因。

2。信息超载催生新消费模式

在互联网的背景下,各种免费内容如雨后春笋般涌现。信息严重超载,所以人们不得不为一些有价值的知识付费。据悉,信息超载心理学家艾扬格(Iyengar)和莱珀(Lepper)曾进行过一次实验,“与给消费者24种果酱相比,当只给他们6种果酱时,购买率最高,对选择的满意度最高,证明选择越多越好。”

同样,当消费者发现大量重复的低质量内容不再带来好处并增加他们的时间成本时,他们发现他们已经在为深度筛选服务付费了。这种逻辑也适用于电子商务的发展水平。当选择过多的淘宝对消费者感到厌倦时,什么才是值得购买的,小红书和网易的严格选择开始吸引消费者的注意力。但是现在大知识平台和大虚拟网络名人为大量用户筛选出有趣的知识,所以付费似乎是很自然的。

显然,网络信息过载已经成为打造新的知识消费模式的先决条件。

3。价值利益刺激新消费需求

随着时代的发展,消费者不再满足于单一的片面内容模式,而是希望在内容消费中获得更丰富的乐趣。J

从这方面来看,当今知识主体内容的消费几乎是最成熟、最丰富的内容类型。在知识经济市场中,不乏具有真正深层内容价值的平台,消费者可以从中获得洞察力,满足对知识的强烈渴求。而且还通过丰富感人的情节内容,获得精神体验;你也可以出售一些想法并获得其他人的认可。内容的价值或兴趣高度相关或新颖,足以吸引人们。简而言之,它可以持续地为用户提供满意的服务。未来,随着时代热点的变化,对知识支付的需求会更加多样化,越来越多的用户会形成知识支付的习惯,并有一定的依赖性。

毫无疑问,价值和利益已经成为知识支付和耐力的主要驱动力。

中国人愿意为知识付费,包括媒体和内容,付费的行为鼓励他们更加珍惜内容。那么未来知识红利会爆发吗?瑞士信贷(Swiss Suisse)去年底发布的《2015年全球财富报告》给出了一个明确的答案:中国的中产阶级已经超过美国,成为世界上最大的中产阶级,达到1.08亿。有了足够的消费能力,人们越来越愿意为高质量的内容付费,巨大的市场机会就在眼前。此时,行业领袖不冷静,企业家蜂拥而至,知识支付引发了新一轮的战斗。

知识支付战争开始,哪种模式最有可能?

智虎,拿着,回答.知识支付领域的“大公牛”早已敲响了战争的号角,围绕着三个核心点展开战斗。

(1)农业爆炸

就内容而言,罗振宇的口号最响亮,类似于严格选择电子商务的产品逻辑。爆炸很容易产生。它在很大程度上展示了功利和焦虑的心态,能够以高度整合的方式向目标用户销售一种精神安慰,让用户感觉随时随地都能“得到”东西,从而增强了购买意愿。知道live在内容制作方面也有很大的优势,站内有很多知名用户,智虎让Big V参与活动的难度相对比其他平台支付大笔资金邀请行业大玩家要小。与智湖精英爆炸模型相比,分裂式答案更受欢迎,更具共鸣性。

(2)目前,拼写知识的付费方式包括订阅、离线讲座、在线课程、文章欣赏、付费问答等。知道LIVE的在线分享会议在内容上相对专业,并且有一个本土的V,可以保证这种模式在共生关系下的持续运行。喜玛拉雅调频为主的联合制作(PGC)驻场主持(UGC)的制作模式仍大有可为,但喜玛拉雅大V属于外部邀请(如马东、湖滨大学、吴晓波等)。),而不是社区起源。在风扇管理方面,喜马拉雅对大V没有很强的控制力;是的,除了强调个人知识产权和品牌栏目,比如喜马拉雅山,它更像一个真实的简报和阅读会议,这是一个更轻的模式。

(3)流量竞争将流量竞争与平台获取用户信息的难度和吸引注意力的能力进行比较。在这方面,知识渊博的付费问答平台无疑是最无忧无虑的专家。它的优点是可以很容易地将粉丝从原来的社交媒体平台带到付费问答系统中。因此,没有必要像智虎那样努力工作来赢得200名用户的欢迎。此外,国民丈夫思聪勃然大怒,迅速登上头条。回答的时间限制是1分钟。例如,如果利益是平等分享的,付款人可以转变成提问者,并且有可能与应答者分享利益,从而增加用户的粘性等。所有这些都赢得了公众的关注。然而,不可忽视的是,从长远来看,我们必须不遗余力地刺激甚至炒作粉丝,以保持粉丝经济的受欢迎程度,并不断地包装各领域新鲜且拥有大量粉丝的粉丝。

显然,这些平台的运行模式各有利弊。现在说哪一方将在未来领先还为时过早。对于微信来说,做一个付费的问答并吃掉所有四个或许不是不可能的。然而,

在这一波知识红利中,许多平台热大V自称已经深入专业领域十多年,他们的成功故事光彩照人。为了深化他们的内容价值,他们表面上对消费者扮演着内容方面的高级行业人员的角色,但他们暗地里却无耻地窃取和传播知识。然而,这种基于互联网革命的知识供应已经让许多具有真正内容价值的知识工作者被埋葬。

当前的知识支付往往只是知识伪装下的粉丝经济。" 60天的学习会让你成为天才"和"这门课程会很快得到提升,外国人会很容易被吸引半年",结果很快。伴随着老师的评论和社区互动,当你进入社区时,你也可以积累联系,这就像买一个,免费得到三个。所谓的知识只是与偶像深入交流的媒介。

至于推动知识经济崛起的“小白忠”,从细分市场的在线培训到付费社区,许多知识共享平台都使用你的心态“为自己着想不仅浪费时间,而且有出错的可能,所以跟着所有的大兄弟一起奔向高潮,走捷径”。此时,你已经学到了二手知识,并为内容企业家赚了钱。

人们眼前有许多知识支付的陷阱,但应该看到,这一波红利的滋生是对社会的一个很好的预测:知识价值正在回归。随着各种平台的联合推广,中国知识支付业务模式日趋成熟,未来知识支付将有更多的想象空间。

窃取知识,窃取价值,知识支付最终会朝着更好的方向发展。人们越来越渴望深入的知识,但同时他们也希望深入的知识越来越容易理解。在支付模式上,我们可以看到未来的知识支付正带来两大变化。

首先,媒体业务、内容业务和教育业务将合并。当人们完全养成为知识付费的习惯后,用户会慢慢沉淀并成为知识消费群体。知识社区的方向可以是电子商务、离线活动或广告兑现。然而,最高净值的兑现必须是培训或出版,因为知识支付的维度太单一、不粘、不规范。因此,它必将发展成为一个高度标准化的行业,并在未来产生一个集媒体、内容、教育和培训于一体的行业。

第二,结合人工智能,知识支付将被定制。未来,当人工智能和大数据等先进信息技术相结合时,丰富的信息载体和互联网创新技术将以定制的形式将用户的个性化知识需求与丹尼尔各个行业的专家联系起来,实现“通过媒体从教育中赚钱”,完成新的颠覆。甚至可以说,“知识工作的自动化”几乎是知识报酬或人类未来的方向。

一般来说,知识支付已经成为风口,表明知识的价值正在回归。对于生产者、消费者和企业家来说,这是最好和最坏的时刻。知识支付不同于旅游或外卖行业中“高频即需”的应用场景。知识交易的频率相对较低,但个性化程度很高。未来的竞争可能很残酷,但用户会关注内容。将来,谁能始终掌握内容的制高点,谁就能赢得第一次机会。

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