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成为下一个莫干山? 乡村旅游需要文化创新


文章作者:www.vivapinoy.com 发布时间:2020-03-11 点击:743



成为下一座莫干山?乡村旅游需要文化创新

作者:张庆

在“城乡一体化”、“振兴农村”等国家政策背景下,发展乡村旅游是整合农村资源、促进农村工业经济发展、解决城乡二元矛盾的一种“好看”的方式。然而,面对日益激烈的市场竞争,要实现从“绿水青山”到“金山银山”的转变并不容易。

为了探讨乡村旅游的共性,有必要剔除那些资源优越的“非典型村落”,如九寨沟、张家界等“天堂”赋予的自然资源优势,以及“祖先”留下的古村镇。我们的目标是剩余的大量“平庸”的村庄。他们通常有共同但更好的生态环境,如山林、池塘和田野,以及堆积了一些当地习俗和廉价材料的“新房子”。在这样的资源背景下发展旅游业是可能的吗?

对于乡村旅游来说,市场比资源更重要。

在三大类旅游产品开发中,即“市场导向型”、“资源导向型”和“交通导向型”,乡村旅游需要提供与区域市场紧密相关的产品,特别是借助与“客源市场”的良好区位关系,而不仅仅是资源优势。浙江安吉县、德清县和江苏溧阳市是发展乡村旅游最突出的两个县,它们有一个共同的特点,即距上海2-3小时车程。大城市上海为他们成为乡村旅游目的地提供了巨大的支持。然而,无论是在全国还是在全省,其景观资源都不突出。

来自城市的休闲和短期旅游需求是乡村旅游的主要目标。回到农村的娱乐活动通常由城市周围的农村地区进行,大约一个小时的车程。果园采摘、亲子自然课、农民特殊饮食等形式更合适。然而,乡村旅游目的地通常需要更长的距离。德清莫干山的“羊家乐”代表“赤条条的心谷”,是专门针对上海客人的,而不是杭州。2~3小时的距离便于到达,不适合当天返回。这是周末休闲的最佳旅行距离。

但是,在城市周围画一个2-3小时车程的大圈。包括无数的农村地区。显然,乡村旅游资源供过于求。它们只是为旅游业的发展提供了一个大的生态环境背景。

有远见的政策制定者和项目投资者抓住了形成产业规模的机会,在文化和旅游业远未繁荣的今天,为今天的成功奠定了基础。所以,在经济放缓的时候,乡村旅游还有机会吗?

乡村旅游的功能创新机会不多。

城市周围广阔的农村腹地,以此为市场依托,其周围的自然气候、地形地貌相对相似,民俗也大致相同。再加上便利的交通和畅通的信息,可以说乡村旅游在功能层面上没有新的功能形式,如农业观光、休闲餐饮、住宿等。如果仅仅依靠功能特性,即使少数格式被组合和创新,它们也将很快被市场所吸收,产品特性将成为行业标准。

乡村旅游,文化创造了不同的村庄。

就资源条件和形式功能而言,开发新的乡村旅游产品的机会并不多。如果产品不能再被赋予独特的文化,它们将不可避免地面临同质化的残酷竞争。从市场需求来看,乡村旅游产品的文化供给正是满足城市文化需求的大好时机。因此,从该地区共同的普遍文化中选择文化,并发展创新,使之成为一种独特的文化,是非常重要的。同样的村庄仍然是那些资源和形式,但是随着文化的增加,可以有不同的乡村旅游。

乡村旅游,文化创新开启新思路。

在文化和旅游两个部门合并的时代,“文化是灵魂”是一个众所周知的概念基础。然而,h

在正常情况下,大而完整的文化在农村地区非常普遍,除非扩大规模,否则很难在特色方面进行创新。然而,文化聚焦和完美是相对容易操作的方式。选择一个有代表性和吸引力的文化层面,并最大限度地应用它,扩大和加强整个项目。注重文化符号的设计和营销,通过旅游产品体验和视觉传达将文化表达传递给游客,最终形成“独特”的市场认知。

以台湾桃米村为例,一个典型的乡村旅游案例,因地震重建的契机而发展起来。它没有选择南投的地方文化特色,但由于村里青蛙种类繁多,一小部分具有生态文化特色的“青蛙”成了它的文化名片。青蛙与全村的“青蛙共和国”品牌、公共家具、标志系统、艺术雕塑、涂鸦和游客参与的日常活动有关。“蛙村”在台湾的旅游和休闲市场供应中独树一帜,营销和沟通成本大大降低。

通过创新和时尚满足城市的文化需求。

几千年的农耕文明积累了丰富的乡村文化,但它们可能无法满足旅游市场主要消费者的需求。如果我们只评估我们所拥有的,而忽视市场的需求,文化就会失去活力。因此,乡村旅游应该更加关注城市人口的文化需求和未来趋势的变化。与时俱进的创新和时尚的表达更符合市场对农村产品的需求。

通过知识产权将文化与产业特征相结合来重构产业链。

旅游业需要文化赋权,农村的其他行业也是如此。一种结合了农村工业特点的文化是当务之急。以“蛙”文化为代表的生态文化,极大地促进了生态农业的发展。着名的上海和文庄公司在给河南省桐柏县五湾村的农村品牌咨询报告中,从产业角度选择了该村众多农业产业中的“蜂蜜”产业,推出了以“中国蜜蜂”为文化价值点的“大别山蜜蜂村”品牌。

自从影视产业的“知识产权”应用于旅游业以来,旅游产品独特的文化内容所形成的知识产权已经成为旅游市场竞争的障碍。同时,围绕“知识产权”,农村产业链也将有重组的机会。农业生产、农产品加工贸易和乡村旅游将全面整合,形成面对市场的合力。

最后,农村资源供给和市场需求巨大,激烈的产品竞争将继续推动产业升级。文化创新是乡村旅游发展的关键。

(作者是诗歌和远程文学旅行规划咨询机构的负责人)

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