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苹果大变局:从硬件走向互联网


文章作者:www.vivapinoy.com 发布时间:2020-01-13 点击:1490



3月26日凌晨1点,苹果2019年春季大会在加州史蒂夫乔布斯剧院举行。在新闻发布会的海报上,舞台灯光从上到下照了下来,苹果的标志就在灯光下。背景音乐反复唱着“表演时间到了”

没有硬件版本,也没有“还有一件事”。如果我们回顾几年后苹果的发展历史,从今天起,苹果将不再是一家硬件公司,而是一家互联网公司。

硬件、软件、服务和烹饪引领怪物苹果,三部曲进入“服务”。

1。苹果新闻发布会上发布了什么?

苹果新闻发布会上发布的四款产品都是互联网服务产品。

1。《苹果新闻》首次由苹果新闻发布。库克说苹果新闻已经是阅读文章最多的新闻应用程序。苹果新闻(Apple News)是新闻的升级版,也是唯一能找到所有杂志的地方,包括《华尔街日报》、《洛杉矶时报》等新闻报纸和300多种杂志。与纸质杂志相比,《苹果新闻》可以提供动态的杂志封面和更好的文字和图片阅读体验。

苹果新闻包括生活、旅游、娱乐、食品等杂志。订阅价格为每月9.99美元。家庭成员可以分享,每个成员都有自己的推荐系统。苹果承诺该推荐系统不会侵犯用户隐私,也不会跟踪他们正在阅读的内容。目前在美国有售,加拿大版本将同时发布,澳大利亚和欧洲版本将在未来发布。

苹果新闻是杂志的集合,它在内容分发方面比下载多个杂志应用程序更有优势。

2。苹果卡

第二项声明是苹果升级了苹果支付的服务,并与高盛联合推出了信用卡苹果卡。苹果卡可以直接在手机上申请虚拟信用卡。当然,对于一些不能使用苹果支付的区域和场景,可以使用物理钛金属卡,这是苹果支付的替代解决方案。

苹果支付账单,分析消费情况,提供可视化账单。例如,结合地图,你可以知道你的消费的地理分布。例如,苹果卡(Apple Card)可以将消费分为餐饮等不同的消费类型,以便更详细地了解他们的消费偏好。

与传统信用卡相比,苹果卡没有滞纳金、超限费等。苹果推出了每日现金折扣功能,苹果商店的消费享受3%的现金折扣,其他消费享受2%的现金折扣。

此外,苹果卡的密码会动态更改,并通过面部识别号或触摸识别号支付。苹果不会追踪支付情况,高盛也不会向第三方出售数据来提供广告等。苹果卡今年夏天在美国上市。

3,苹果拱廊

第三版是苹果拱廊,这是一种全新的游戏收费方式。苹果将在应用商店中打开一个单独的一级菜单条目。苹果街机有100多款独家游戏,并将继续增加。没有广告,也没有额外费用。

苹果承诺这些游戏不会收集你的任何数据,也不会追踪你的信息。苹果街机将于今年秋季在150个国家正式上市。

4。苹果电视

第四版是苹果电视,支持原创戏剧、电影、综艺节目等。苹果已经邀请了许多明星平台,包括斯皮尔伯格和阿奎特曼。

此外,苹果还发布了苹果电视(AppleTV)(视频应用),其中包括Hulu、HBO等。没有广告,苹果可以单独支付每个频道的费用。值得注意的是,苹果电视不仅在苹果设备上可用,还支持三星、LG等设备。

2。苹果转型的压力

从硬件到互联网,这次会议是苹果历史上最大的转型。对苹果来说,转向互联网进行自我管理的压力比网上快速赚钱的诱惑大一点。

首先,苹果近年来的收入压力。

几个季度以来,苹果的收入一直保持小幅增长。在2019财年第一季度(2018年第四季度)财务报告发布之前,苹果发布了自2007年以来的首次收入预警,将2019财年第一季度的收入指引从890-930亿美元下调至840亿美元,远低于分析师预期的913亿美元,而第四季度正好是年终购物季。

在手机销售方面,2018年第二季度和第三季度,苹果的销售额超过了中国智能手机制造商华为,第四季度在中国的销售额下降了27%。只有在手机价格大幅下降后,他们才在第四季度重新获得世界第二名。苹果的股价从2018年10月的232美元跌至141美元,几乎减半。目前超过180美元的价格远低于18年的峰值。

另一方面是创新的压力。

近年来,苹果在新闻发布会后被指责缺乏创新。苹果不再是那个酷产品。技术和设计的内容越来越低,它吃的是乔布斯的旧书。甚至在今天的新闻发布会之前,苹果公司悄悄更新了苹果公司的iPad Air和其他在线产品,不过是旧版本的优化。包括去年秋天的发布,新款苹果电脑在芯片等内部性能方面也有更多的改进。

对于许多安卓设备中的酷产品功能,苹果粉丝们一直期待苹果,但进展缓慢。在今天5G和折叠式屏幕的竞争中,苹果也在缓慢而略微落后。即使在无人驾驶方面有大量投资,也很难在短时间内看到结果。

当然,也有来自大环境的压力。全球智能手机市场的下滑、中国制造手机国内市场份额的竞争、印度和东南亚新兴市场的强势,甚至欧洲市场的竞争,都意味着苹果手机上市十年后不会有快速增长的好日子。对于苹果高利润的互联网业务来说,缓解收入压力是目前的最佳选择。

3。苹果的互联网生态

我们可以看到,虽然苹果这次发布的互联网产品涵盖了新闻阅读、电子支付、游戏和视频,但互联网的四大服务领域都涵盖了,但因为它们都是原创产品的升级,这也是苹果的一个自然过程。

与苹果硬件收入增长放缓相反,互联网业务增长放缓。苹果长期以来一直在互联网业务中占据一席之地,其收入份额越来越突出。苹果2018年第三季度财务报告显示,服务收入为109亿美元,同比增长约20%,约占总收入的13%。如果之前苹果应用商店的收入分享是为了给苹果的生态环境设置障碍,那么现在这些互联网服务已经成为苹果的第一线业务,并承担起为苹果赚钱养家的责任。

对于中国用户来说,苹果新闻发布会的亮点可能是,尽管中国有很多付费杂志APP,但他们无法接通,需要单独付费。每个视频网站都有自己的成员,但是电影和电视剧在不同的视频应用中是分开的。

这是苹果的互联网模式和传统互联网的区别:苹果的大多数互联网服务都是资源整合。这是苹果作为硬件平台的优势。

无论是新闻、街机还是电视,苹果在全球拥有14亿台活跃设备,即使互联网业务从0开始,它也是所有互联网巨头都不能低估的超级产品。苹果拥有这样一个集成硬件和操作系统的顶级门户,其内容分发潜力非常强大。

除了应用商店平台属性的存在之外,对苹果来说,整合资源和与上下游产业建立生态是最佳选择。

第二个区别是付款。与传统的互联网广告模式不同,苹果的互联网生态,由于其生态亲密度和群体消费能力,从一开始就可以看出苹果是支付方式(尽管苹果卡不收费,但它是支付系统的重要组成部分)。承诺用户不会消费他们的数据,也不会有额外的广告。苹果的支付模式来自生态闭环的信心和应用商店多年来养成的支付习惯。

4。苹果将给全球互联网带来什么变化?

最直接的影响是,任何涉及新闻和信息、电子支付、游戏和视频领域的公司都不可避免地会面临强大的竞争对手。最直接的例子是网飞,去年它鼓励用户绕过应用商店下载和注册,以避免苹果收取30%的溢价。在苹果自己涉足视频业务之后,苹果相对于视频网站的压倒性优势可能会进一步加速其从应用商店的逃离,甚至更多

最大的影响可能是支付模式的进一步普及。应用商店自成立以来已经为开发者赚取了1200多亿美元。现在,苹果涉足内容产业,这可能会给内容合作伙伴带来可观的收入,并为内容生产商找到一种新的盈利方式。

当三星和华为在下一代5G和折叠屏幕技术上下大赌注的时候,苹果正在向互联网做出巨大的转变。短期内,它将为苹果带来丰厚的收入回报。苹果曾经通过iPod改变了音乐出版业,并通过手机带来了智能手机和移动互联网的繁荣。硬件、软件、服务,通过互联网业务来完成服务的收获,但是,苹果的下一代硬件在哪里呢?

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