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有声书成IP孵化新起点,你坐地铁时都在听些什么?


文章作者:www.vivapinoy.com 发布时间:2020-01-12 点击:787



买书是座山,阅读是一根线。除非你读给我听?

早起并“为知识付钱”,让自己振作起来,告诉自己你正在进步。当地铁被压缩成二维码时,它听着“甜蜜的宠物小说”,远离专横的总统。睡觉前,我正在更新一本我正在追逐的小说,成功地结束了这一天。

2018年发布的第15次全国阅读调查报告显示,有声阅读已经成为全国阅读的新增长点。艾迪媒体数据显示,2017年中国有声图书市场规模达到32.4亿元,预计今年将增至45.4亿元。

当市场繁荣时,所有主要平台都在运行。今天下午(8月9日),蜻蜓调频(Dragonfly FM)和纵横文学宣布,他们已经达成文本和音频版权相互授予、文学知识产权联合创作等战略合作计划。他们将整合资源,帮助创建、传播和实现音频内容,并共同开发音频阅读市场。

早在你不得不去电驴那里寻找资源的时候,硬糖王就特别喜欢有声读物。我从未想到,在当今日益多元化的流媒体中,古老而早期的模式有声读物能够重新进入公众视野,甚至商业快车道,带动整个知识产权产业链开始结构调整。

地铁乘客戴着耳机在听什么?

我们对效率的追求和对“独处”和“清空”的不安让年轻用户养成了一种全新的读书习惯。

首先,听书更容易。阅读和听有声读物的区别就像“跑马拉松”和“看别人跑马拉松”。阅读是一种积极的行为,但是听书就像看电视一样是一种消极的接受,这让人们放松了很多。

其次,听书可以在全场景和多线程中操作。刷牙时,你在听、清洁和锻炼。即使你的手和眼睛被征用,听书仍然可以让你的耳朵活跃起来。当你不能直接看手机,也不能接收外部内容时,它可以抵御这种不安。

但有趣的是,听书的人可以大致分为两类,但内容却大不相同。一个是知识焦虑,另一个是想找乐子的人。

"整个音频行业有很强的共性。用户肖像是典型的哑铃分布,而不是传统意义上的互联网纺锤分布。”蜻蜓调频COO孝义分析。“纺锤”的左边是高质量的人,他们将消费高价的人文社会科学出版物和知识音频节目。例如,高宋啸的《矮大紧指北》和蒋勋的《细说红楼梦》,虽然单价高达200元,但前者仍达到1.3亿,后者达到2.3亿,这显示了这些用户的总量和高净值。

主轴的右边是花大量时间在高频和少量上的用户。虽然他们不花200元的大额钞票,但是两分钱的小额钞票积累起来,消费总量也不会失去前者。他们可能是一直在路上的外卖小兄弟,也可能是一年到头都在工作的清洁工阿姨。他们对网络文学的渴望非常强烈。

“我们特别看好这次,这次的数据也在快速上升。因为哑铃左边的用户数量仍然有限,但右边的用户范围很大,覆盖一、二、二级城市和各种消费场景,小说的连续性也更容易形成消费惯性。”萧艺说。

目前,《蜻蜓调频》有10,000多本有声读物,其中一半以上是平台自己制作的。有声读物的平均每日收听时间超过3小时,“收听之王”《盗墓笔记》累计播放量为63.16亿。

从蜻蜓调频的畅销小说列表中不难看出,网络文学占据绝对的主导地位,悬念和幻想主题深受用户青睐。在达成战略合作之前,7月16日,由中国纵横网络签约作家天蚕土豆撰写的最新有声读物《元尊》在蜻蜓调频(Dragonfly FM)上推出,在不到一个月的时间里播放了3000多万次,另外《逆天邪神》播放了4262万次。

在与蜻蜓调频的战略合作中,十字路口文学将给予蜻蜓调频独家经营权

从2016年开始,随着郭曼的崛起,动画已经成为第一个公认的知识产权衍生站。由于其高性价比,用户具有良好的沟通效果。但是现在有声图书市场方兴未艾,就像在动画出现之前插队一样。

"阅读不方便时,你可以听书。音频阅读首先可以扩大知识产权的广度,扩大知识产权的价值。但影视和游戏落后,实际上是利用知识产权价值。从根本上说,在线写作和有声书籍共同创造价值,而视频游戏是该行业的上下游之间的关系。”纵横文学首席执行官张云帆说。

有声图书之所以能产生这样的知识产权孵化价值,不仅是因为有声图书用户群的迅速扩张,也是因为它自身的生物进化逻辑。

早期有声读物,如经典的《盗墓笔记》和《茅山后裔》,在小说完成和内容录制后被推给用户。虽然我一口气就能听到,但我没有赶上那种新鲜刺激的感觉。

按次付费有声读物的真正崛起和对知识产权的巨大反应将从有声读物的同步开始。听书可以基本跟上在线文本更新的速度,这是现在最主流的有声图书模式。也许这部小说今晚会更新,但是我真的没有时间读它,而且听书也是第一次看它。这不仅使在线读者获得新鲜内容更加方便,也扩大了在线文章的用户群,让读者加入知识产权粉丝阵营。

在蜻蜓调频与纵横文学合作的第一年的1000部作品中,纵横文学计划发展成“电影之旅、听与读”四合一知识产权的核心作品有5部。在张云帆看来,未来越来越多根据知识产权改编的影视作品将首先以有声读物和广播剧的形式登陆音频平台。在线作品发布前,他们还将优先考虑音频尝试,以内容支付或广告的形式测试市场接受度,然后确定作品的开发计划。

在萧艺看来,现有模式仍有升级和探索的可能。“我们可以将一些免费小说录制成音频,然后付费发行。这样,最精致的用户将首先兑现,然后流量将被释放,书籍将被完全烘干。”蜻蜓调频与姬伯新媒体等组织开展了相关合作。该书的音频版在该书出版前在蜻蜓调频网(Dragonfly FM)上推出,然后共同推广。

毕竟,与动画、电影等知识产权衍生品相比,有声读物具有同步性强、还原率高、成本低、圈子广等特点。更重要的是,有声读物通常是付费的,这是知识产权的试金石。是否有人愿意在这个知识产权上花钱是测试铁粉的一个硬性指标。

"为你读"门有多少生意?

尽管音响行业崛起,人们最关心的还是基于知识的付费头产品,如马东、高宋啸和罗振宇。但事实上,在蜻蜓调频(dragonfly FM)中,有声图书是回头率最高的产品,回头率超过50%。就像它起源的网络文学一样,它已经成为人们无法停止的有声读物。

蜻蜓调频自金庸武侠系列于2016年10月作为第一部付费有声读物推出以来,已经推出了近2年的付费有声读物,其中大部分定价在0.2元/集左右。据蜻蜓调频平台数据显示,在第三届中国在线视听会议上被选为年度优秀原创在线视听作品的《茅山后裔》至今累计播放量超过17亿,也是蜻蜓调频最畅销的付费有声读物之一。“有声读物”的制作成本和开发难度明显低于知识付费节目。一方面,它包括与垂直和水平中文网站等版权组织相互授予或购买版权,另一方面,它是自制费用。与其他音频平台不同,蜻蜓调频没有采用UGC模式,而是专注于PGC。在2014年中央和广音合并的基础上,蜻蜓调频成立了一个300人的音频内容制作团队。标准做法是先购买文学版权,然后把它放入图书馆,以招募合适的录音。

然而,有声读物的实现是非常困难的

然而,这一看似“非紧急”的svip得到了市场的热烈响应,新成员的数量每周翻一番。甚至萧艺也说“结果非常令人惊讶”。Svip也已成为蜻蜓调频年度的关键发展业务之一。观看在线音频成为在线视频的付费成员也是该行业成熟的关键标志。

同时,在音频阅读上下游产业链的分布上,蜻蜓调频与百度杜密、小米、天猫、猎豹等智能扬声器、海尔、美的、飞利浦等智能家居以及华为、三星、FILL等可穿戴产品进行了深入合作,让《消磨时光》音频书籍渗透到各种消费场景中。

事实上,付费有声图书的兴起不仅影响了音频平台、版权机构和硬件制造商,还影响了大量个人。

最直接的是,对于主持人来说,一个门槛不错且不太高的广播行业正式诞生了。今年7月16日,蜻蜓调频(Dragonfly FM)推出“天盛计划”,招募文学知识产权声音表演者,提供数百万“声音奖励”。它呼吁本地主持人和声音爱好者对数百种经典出版物和在线文学作品进行新的诠释,发掘潜在的高质量声音表演者,并为他们提供有竞争力的任务奖励、长期资源、培训和其他系列支持。

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