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王者荣耀日活人数破5000万,月流水狂揽30亿,手游行业究竟是昙花一现还是步入产业春天?


文章作者:www.vivapinoy.com 发布时间:2020-01-10 点击:811



最近,《王者荣耀》非常受欢迎:一方面,它掀起了手游市场,成为一个全国性的非凡游戏;另一方面,老师称之为“毒药”和“杀虫剂”。但是有一点是毫无疑问的:国王的荣耀确实使它的利润翻了一番!注册用户为2亿,日平均活跃人口为5000万(见图1),月供水量为30亿。

如果《阴阳师》是第一次将“手游”的概念“打包”到市场上,那么《王者荣耀》就是一款非凡的手游,它将“手游”深深嵌入消费者的脑海,引领了手游浪潮的潮流。

那么,手游行业是昙花一现,还是这一轮时间标志着行业“春天”的开始?以下是从宏观和微观层面进行的详细分析。

从宏观层面来看手游行业的四大优势

任何宏观分析都有点空洞,但我们有理由相信“栖息在清澈河水中的鱼群比生活在污水中的鱼群更有可能变胖”。宏观“晴雨表”将在一定程度上影响行业的发展。目前,有四个宏观因素有利于手旅游业的发展。

1。在经济转型和消费升级的背景下,电力竞争产业的发展得到政策支持。近年来,国家一直鼓励发展文化产业。许多文化产业政策(见表1)都提出要加快网络游戏的创意,打造民族网络游戏品牌。从这个层面来看,政策因素有利于手持旅游产业。

2。中国手机游戏产业正处于“成长-成熟”阶段。据艾瑞咨询(iresearch consulting)统计,自2015年以来,中国手机游戏市场规模一直保持着较高的增长率(见图2),从2015年第三季度到2016年第二季度,连续四个季度增长率超过100%。截至2017年第一季度,中国手机游戏市场规模已达367亿元,仍在高速发展。这样,从生命周期理论的角度来看,中国手机游戏产业目前正处于“成长期成熟期”,这无疑是一个有利的经济环境。

3。随着文化的开放,公众对网络游戏的态度发生了变化,电子体育正成为社会主流文化的一部分。据艾瑞咨询统计,2016年国内电子商务用户数量将达到1.25亿(不包括移动电子商务用户),2018年将达到1.9亿,年复合增长率为24.69%(见图3)。此外,从2013年到2015年,国内超规模电子竞赛增加了12项,增长率超过80%(见图4)。从参赛人数和比赛次数来看,电子体育文化的蓬勃发展是显而易见的,这是竞争对手旅游业相对有利的社会环境。

4,多轮信息技术创新和直播平台帮助推动了手游和其他游戏产业的稳步发展。这可以从内部和外部进行检查。在内部,利用多轮信息技术创新的“东风”,网络游戏依靠计算机硬件升级和互联网优化,游戏本身不断进化,融合娱乐、竞争和社交等各种有趣元素。外面,各种直播平台方兴未艾。现阶段,直播平台已成为电子竞赛活动最重要的传输路径,也是电子竞赛行业最重要的现金渠道之一(见表2)。

从微观层面看手游行业的未来发展

宏观层面是有利的,为手游行业创造了良好的外部发展环境。然而,游戏就像零售商品一样。是否有人买单取决于产品的吸引力。一个行业走向“死亡”的过程实际上是一个失去吸引力的剧本。那么,手游行业的产品有多大吸引力呢?周期有多长?这需要对竞争对手的旅游业进行微观剖析。

1。首先看看优势:手泳可以利用破碎时间,并且操作简单。现代社会的生活节奏很快,学生和专业人士都面临着越来越大的压力。与终端游戏和页面游戏的长时间游戏和持续的人机交互相比,手机游戏可以利用碎片

手游可以利用零碎的时间,简单易操作,不仅在很大程度上克服了“学校/工作/家庭太忙”不能玩游戏的问题,也解决了女性玩家的游戏偏好问题。女性玩家很少在电脑方面环游世界。其中一个重要原因是电脑游戏难以操作,这不符合女性玩家的游戏偏好。手游以更简单的操作解决了这个问题,将除男性玩家之外的大多数女性玩家带入用户流并触发游戏市场。以国王的荣耀为例,根据极光大数据《王者荣耀研究报告》,女性玩家在国王荣耀中的比例比男性玩家高出8.2个百分点(见图7)。

可以说,手游的用户覆盖面比结束游和页面游更广。这是否意味着手游产品的生命周期更长?实际上不是!

2。手游产品的生命周期通常很短。由于手游比电脑侧游更容易上手,流行的手机手游通常会在发布后的短时间内流行起来,但它也造成了“起步更快→熟悉更快→出洞更快”的症结。因此,手游的生命周期通常较短。除了目前腾讯出品的非凡游戏《王者荣耀》之外,没有任何手游产品在业内流行了几年。与近十年来流行的基于个人电脑的旅游行业相比,手游产品公司面临着更加频繁和持续的研发压力,这导致了手游行业收入不确定性的增加和价值波动的加大。

然而,这并不意味着手游行业就在不远处。手游未来能走多远?关键在于能否把握下一轮发展机遇。

笔者认为,手持旅游产业下一轮的发展机遇主要包括三个方向:第一,手持旅游将成为电子竞赛;第二,它将借用手持旅游的知识产权外壳;第三,它将被植入海外市场。以下是一个简要的分析:

(1)竞技手泳。一方面,伽马数据《2017年1-3月中国电竞产业报告》显示,2017年第一季度中国电子游戏市场规模为182.9亿元(见图8);另一方面,在从电子竞争中获利的同时,也间接宣传了游戏知识产权,进一步形成了“支持竞争的手游和促进手游的竞争”的盈利循环。行业中的典型案例,如国王大赛(KPL联盟)的荣耀,基于比赛的享受和参与保留了现有的用户流量。

(2)利用“知识产权外壳”之旅来雕刻“新”的手游。据艾瑞咨询(IReSearch Consulting)2017年第一季度关于中国网络游戏的报道,2017年第一季度中国手机游戏新游戏列表中有传奇世界(Legendary World)和珍莫曲(Zhenmoqu)等五款流行手游。手工游戏雕刻知识产权的趋势已经开始形成。

(3)拓展海外市场。如果手持旅游产品能够顺利进入海外市场,增加产品使用流量,手持旅游产品的生命周期也会大大延长。根据荷兰市场研究公司纽动物园(Newzoo)最近发布的《2017年全球游戏市场报告》,2017年全球游戏市场收入规模将达到1089亿美元,同比增长7.8%,而中国的收入将达到275亿美元,占全球份额的25.25%(见图10)。受全球最大游戏市场地位的支撑,它还没有在全球掀起“国内手游热潮”。中国的手游产业没有理由不在下一步考虑74.75%的海外市场。

由于这个原因,我们有理由相信手游行业的“春天”已经到来,“夏至”可能很快就会到来。

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